歲末，格力將掀起新一輪空調價格戰，高庫存與價格競爭疊加，空調業一片血雨

腥風。分析師稱，“明年空調業要有過苦日子的準備”。

     格力電器(000651.SZ)董事長兼總裁董明珠近日在一個經銷商會議上表示，“今

年下定決心，一定要清場”；“我們后面還會有活動，真正把那些爛品牌、假冒偽劣、

偷工減料的品牌全部消滅掉，我們才會停止行動?！苯衲陣鴳c，格力一改常態，以低

價大力促銷；其后，又啟動“以舊換新”活動，2005年前的格力空調可抵1000元，來

換購格力的變頻空調。董明珠的上述表態，意味著格力掀起的空調價格戰還將延續。

    《第一財經日報》記者昨天(24日)從一家格力專賣店獲悉，格力空調計劃從12月

26日起掀起第二波的裸價風暴，具體價格25日公布。該專賣店負責人透露，預計比平

時價格低5%~10%，但比國慶促銷價格略高一點，估計年底促銷維持一周時間，“總廠

出資源，我們基本利潤保證?！币苍S是已經經歷了前兩次“價格戰”的洗禮，各空調

企業至少表面上已經不再恐慌。

    某大型空調企業的國內營銷負責人認為，“格力只有打價格戰唯一一條路了，為

了消化庫存、完成業績任務。我們預計，格力到明年1月、2月還會打價格戰，這不是

奇怪事?！彼J為，未來5~6年，國內空調市場仍有剛性需求，目前農村每百戶居民的

空調保有量只有20~30臺，而其他白電有60~80臺。“明年對庫存高的企業是平臺期，

對庫存少的企業是機會?！?/span>

   奧克斯空調發言人李柏強表示，今年涼夏，8月以后，空調業庫存達到歷史上最高

水平，加上國內外經濟形勢不好，因此“明年要看天氣”?？照{還有巨大的市場，農

村空調上墻率不高，“如果明年熱，會好過；如果不熱，大家都沒好日子過。”但是

，“空調業前6名一直穩定，各具特色、各有渠道”，李柏強認為，如果一線品牌打價

格戰，缺少技術、渠道的三四線品牌最痛苦，“奧克斯、志高、海信科龍的國內外銷

量均超過500萬臺，都有一定的抗寒能力?！?/span>

   格蘭仕空調總監甘建國也認為，主要的空調企業現在都追求創新，各有各的生存

渠道?！懊髂晡覀冞€是會聚焦互聯網人群，3月份會聯合天貓、京東有新的發布，讓

用戶有參與感。價格戰要打，產品也要更加差異化、個性化?！?/span>

    TCL空調相關負責人則表示，格力持續低價促銷，還是庫存壓力大。據了解，空

調業前兩名的庫存總和接近3000萬臺。“這么大的庫存，明年將血雨腥風，前不久月

兔空調已倒下。明年上半年比較難，要看天氣。如果天氣熱，庫存才能賣完?！盩CL

也在推“以舊換新”，但換購的是智能變頻空調，并積極布局電商，與京東一起推

廣空調定制的新玩法。

    奧維咨詢學院院長張彥斌向《第一財經日報》記者分析說，董明珠所說的“清

場”，并不是一次、兩次價格戰就能“清”的。中國市場很大，美的、海爾、海信

科龍、志高、奧克斯、TCL等都有各自的渠道。價格戰短期還可以，長期的話資本

市場也會有壓力。

    “今年空調業還可以，雖然下半年經濟壓力大，但全年空調的銷量、銷售額還

是增長的，特別是銷售額，這說明空調還是有發展空間?！睆垙┍箢A計，明年如果

格力繼續打價格戰，空調業的利潤將降低，“大家要有過苦日子的準備”。

    另一空調業內資深分析人士認為，格力的價格手段還會延續，已經成為常態，

“格力對規模的追求從沒如此饑渴”?！?月底，業界恐慌，現在大家都適應了，

不接受也不行?？照{業前幾年是好日子，格力、美的空調的價格都較高，給其他

品牌留下了生存空間。它們現在價格向下擠壓，加上產品智能化轉型，整個空調

業都處于調整期。明年空調業，謹慎悲觀?！?/span>

                                                       呼和浩特格力中央空調代理——廣程機電

                                                       中央空調解決方案第一服務品牌：廣程機電

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