繼去年摘得“中國(guó)最具影響力的25位商界女性”桂冠之后，今年，格力電器董事長(zhǎng)董明珠再次將“榜首”稱號(hào)收入囊中。《財(cái)富》此次給出的評(píng)語是，董明珠刷新了中國(guó)女性企業(yè)家的大眾知名度。

事實(shí)上，如果從2010年算起，董明珠已連續(xù)六次躋身“中國(guó)最具影響力的25位商界女性”榜單，并拿下了三次榜首。

作為格力的女掌門，董明珠究竟是怎樣一個(gè)人？這很難用一句話講清楚。外界輿論有時(shí)尊她為“家電女王”、“鐵娘子”、“霸王花”，有時(shí)又會(huì)親切地稱她為“董小姐”或是“董阿姨”，不了解她的外人有的稱其偏執(zhí)怪人，而與她相熟的記者私下卻說她是相當(dāng)罕見的和藹可親型采訪對(duì)象，但同時(shí)也是個(gè)十足的“狠角色”。

事實(shí)上，與其盲目地給這個(gè)女人貼標(biāo)簽，不如看看這些年來，董明珠都實(shí)實(shí)在在地做了什么，到底憑什么她能當(dāng)上中國(guó)最具影響力的商界女性。

勇刷“存在感” 自己為格力代言

近兩年來，要問格力的廣告代言人是誰，非董明珠莫屬。電視上、報(bào)紙上、戶外、地鐵里，甚至是格力的網(wǎng)上商城，隨處都可以看到她的身影。

要說最轟動(dòng)的，當(dāng)然要屬前段時(shí)間格力辦的那一場(chǎng)規(guī)格“極高”的新品發(fā)布會(huì)。事實(shí)上，中國(guó)的新品發(fā)布會(huì)規(guī)格近年來一直是水漲船高，但是能將其開成全國(guó)性論壇，又能讓那么多專家、企業(yè)家為自己發(fā)布會(huì)站臺(tái)的，董明珠又成了“第一人”。

9月22日，一場(chǎng)名為“中國(guó)品牌在行動(dòng)”的中國(guó)制造業(yè)高峰論壇在珠海舉辦，同日，格力空調(diào)、晶弘冰箱、TOSOT生活電器三大類的新產(chǎn)品相繼發(fā)布，次日，以董明珠為主形象的“讓世界愛上中國(guó)制造”新口號(hào)刷爆微信朋友圈，再次日，格力“讓世界愛上中國(guó)造”的整版廣告出現(xiàn)在《紐約時(shí)報(bào)》上，這環(huán)環(huán)相扣的布局著實(shí)讓董明珠賺足了注意力。

事實(shí)上，自己出鏡為格力站臺(tái)，早在去年開始就成了董明珠在格力的新角色。如此勇刷“存在感”，她到底是為了什么？為出名？為省錢？為賣空調(diào)？都不是。

“請(qǐng)一個(gè)明星一年一兩千萬，自己做，分文不取，最起碼為格力省下兩千萬，把這兩千萬讓利給消費(fèi)者，或者投入研發(fā)更好。” 董明珠坦率地說，“其實(shí)初衷是覺得自己直接面對(duì)消費(fèi)者，親自給消費(fèi)者一個(gè)承諾的形式挺好。”

如此“公心”，實(shí)在令人動(dòng)容。此后，以董明珠為形象的格力廣告每天準(zhǔn)時(shí)登上央視，先是董明珠與王健林搭檔，此后則是董明珠一人披掛上陣，“讓世界愛上中國(guó)造”的新口號(hào)發(fā)布后，董明珠出現(xiàn)的頻率更是陡增。

一時(shí)間，董明珠為中國(guó)制造代言的形象深入人心，格力電器的品牌影響力更是不斷擴(kuò)大，董明珠可謂實(shí)實(shí)在在地刷新了中國(guó)女性企業(yè)家的大眾知名度。

誓守“初心” 靠技術(shù)創(chuàng)新打天下

如果你以為董明珠的商界魅力僅僅是“為格力代言”，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。準(zhǔn)確地說，她所展現(xiàn)的商界影響力最核心的魅力在于——堅(jiān)守。堅(jiān)守實(shí)業(yè)興邦，堅(jiān)守工業(yè)精神，堅(jiān)守技術(shù)創(chuàng)新。

面對(duì)轟轟烈烈的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，董明珠曾犀利地指出，“脫離了實(shí)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)什么都不是”，“中國(guó)不能有太多馬云，但可以有很多董明珠。”；面對(duì)這個(gè)人人言必稱互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的焦躁時(shí)代，董明珠堅(jiān)稱“不要把互聯(lián)網(wǎng)捧得像神一樣”。

正是董明珠的這些“另類”、“傳統(tǒng)”的堅(jiān)守，使得格力的每一步都穩(wěn)扎穩(wěn)打。近些年來，在“掌握核心科技”的理念引領(lǐng)下，格力投入巨資建成了7個(gè)研究院，創(chuàng)立了一支擁有8000多名技術(shù)人員的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并不斷取得技術(shù)突破：1赫茲變頻技術(shù)、R290環(huán)保冷媒、雙級(jí)變頻壓縮機(jī)、光伏直驅(qū)變頻離心機(jī)等革命性的技術(shù)相繼誕生，讓“更舒適、更高效、更節(jié)能、更智能”的空調(diào)走入千家萬戶。截至目前，格力累計(jì)申請(qǐng)技術(shù)專利19000項(xiàng)，其中申請(qǐng)發(fā)明專利近7000項(xiàng)。其中2015年至今申請(qǐng)專利近5900項(xiàng)，平均每天17項(xiàng)專利問世。

就在前不久，格力還獲得了英國(guó)RAC頒發(fā)的年度國(guó)際成就大獎(jiǎng) 。該獎(jiǎng)項(xiàng)不僅讓格力光伏直驅(qū)變頻離心機(jī)在推行環(huán)保節(jié)能理念的家電市場(chǎng)的推廣上增添了含金量，而且也為格力開拓國(guó)際市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)全球化戰(zhàn)略打下一支強(qiáng)心針。

掌舵這樣一家有核心技術(shù)和家國(guó)使命感的大企業(yè)，董明珠的知名也可想而知。如今的格力，正在以為中國(guó)制造代言為使命，力求以自己的產(chǎn)品，讓世界愛上中國(guó)造。尤其是這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)型的大潮之中，董明珠及其率領(lǐng)的格力軍團(tuán)早已經(jīng)在全產(chǎn)業(yè)鏈上開啟了互聯(lián)網(wǎng)化的布局，這包括生產(chǎn)環(huán)節(jié)的自動(dòng)化、產(chǎn)品的智能化、售后服務(wù)的大數(shù)據(jù)化以及銷售渠道的電商化。

但是，無論怎么變，初心永不變。那就是董明珠所概括的格力“工業(yè)精神”，即“制造業(yè)與商業(yè)不同，這是一座用思想與汗水，一個(gè)零件一個(gè)零件構(gòu)造起來的大廈，大廈的高度，取決于地基的牢固程度。因此，僥幸與投機(jī)在這里都不管用，只有秉承‘工業(yè)精神’，扎扎實(shí)實(shí)朝著理想一步一個(gè)腳印，才能把握現(xiàn)在，擁有未來。”

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