5月19日下午，珠海格力電器股份有限公司在總部舉行了2015年度股東大會。在外界眼里，2015年對于格力電器來說并不容易，業(yè)績下滑成為其繞不開的話題。一向直率的董明珠一身紅裙、面帶微笑、淡定灑脫地出現(xiàn)在會場，開門見山地以業(yè)績下滑作為開場白：“銷售數(shù)字下滑是大家都想了解的事情，今天我們改變一下會議的方式，你們來提問，公司高管有問必答。”

業(yè)績下滑：依然有三個數(shù)字讓我滿意

2015年格力電器營收1005.64億元，相對于前幾年保持每年200億增長的勢頭，格力電器的發(fā)展似乎真的遭受了挫折。但董明珠認(rèn)為這種下降需要理性看待，她認(rèn)為格力電器營業(yè)額下滑的原因有二：一是2015年受中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展大環(huán)境的影響，家電行業(yè)整體增速下滑；二是去年格力電器主動對空調(diào)價格進(jìn)行了調(diào)整。

在董明珠看來，企業(yè)在發(fā)展過程中有調(diào)整期再正常不過，她并不太在意外界的評價：“我什么時候發(fā)力，怎么發(fā)力我自己最清楚。”

圖為董明珠在股東大會上回答股東提問

與此同時，董明珠認(rèn)為2015年依然有三個數(shù)字讓她滿意：2015年格力電器利潤率達(dá)到公司成立以來的歷史最高值——格力電器凈利潤率從3年前的6%上升到了12.55%，翻了一番；2015年格力電器股東分紅依然保持2014年的水平——足以證明格力電器具有強(qiáng)勢的市場競爭力；2015年，格力市場占有率從40%上升接近50%——市場份額達(dá)到有史以來最高。

“雖然數(shù)字下滑了，但格力的品牌知名度和美譽(yù)度不容置疑，格力一直致力于用核心技術(shù)裝備產(chǎn)品，我也感謝各位股東長期以來對格力電器的支持。”董明珠總結(jié)2015年格力電器取得的成績，對未來依舊充滿了信心。

格力二代手機(jī)：用過才知道什么叫美

上周末，在廣州開講的“董明珠公開課”上，格力二代手機(jī)第一次向消費(fèi)者全面展示并進(jìn)行了現(xiàn)場體驗，股東大會上的董明珠也不遺余力推銷起了格力二代手機(jī)：“用過格力一代手機(jī)才知道什么叫好，換了格力二代手機(jī)才知道什么叫美！”

格力二代手機(jī)配備高通最強(qiáng)4核64位處理器——驍龍820，加上6寸大屏和經(jīng)過十多道工序打磨的外觀，格力二代手機(jī)比起一代的改進(jìn)有目共睹。

“樹立品牌不能光靠廣告，要把產(chǎn)品賣出去，必須讓用戶先體驗，”董明珠深諳營銷之道，與大松IH電飯煲萬人體驗活動一樣，股東大會的現(xiàn)場董明珠讓股東們輪流感受了一下自己正在使用的格力二代手機(jī)，有意向購買的股東，可當(dāng)場登記付款。

收購銀隆：格力主要看中銀隆獨特的電池技術(shù)

今年2月22日，格力電器宣布停牌，計劃發(fā)行股票購買資產(chǎn)，標(biāo)的公司為珠海銀隆新能源有限公司。一時間“格力電器要進(jìn)軍汽車領(lǐng)域”的猜測四起。而在19日召開的股東大會上，董明珠和格力電器副總裁望靖東均表示：格力電器收購銀隆的主要目的是看中了它獨特的電池技術(shù)。

圖為格力電器股東們在會上認(rèn)真聆聽

望靖東在股東大會上表示：“新能源未來的發(fā)展前景非常好，銀隆公司主營的鈦酸鋰電池的技術(shù)優(yōu)勢非常明顯，其安全性能也已經(jīng)得到了市場認(rèn)可，國家也逐步加大了對鈦酸鋰電池的政策支持。可以說格力收購銀隆一方面是技術(shù)上的協(xié)同；另一方面，收購成功后格力電器的模具、智能裝備、出色的管理經(jīng)驗都能夠在更大的領(lǐng)域發(fā)揮更大的作用，這也將成為格力未來新的增長點之一。”

“未來我們的目標(biāo)是要建成以家庭為中心的能源管理系統(tǒng)，眾所周知，幾年前格力就已經(jīng)開發(fā)出光伏空調(diào)，儲電技術(shù)對于格力來講是非常關(guān)鍵的技術(shù)，現(xiàn)代化的家庭，儲能必不可少，”董明珠表示，“對于格力來說這是一次有意義的收購，我們將協(xié)同尋求更多的技術(shù)突破。”

除了股東們關(guān)心的營業(yè)額、手機(jī)、收購銀隆等問題之外，董明珠還給股東們展望了格力將迎來的“多時代”：以空調(diào)為主，大力發(fā)展新能源、生活電器、工業(yè)制品、模具、智能裝備等產(chǎn)業(yè)，“每一個領(lǐng)域的發(fā)展空間都非常大”，董明珠對未來多元化發(fā)展充滿信心。

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